Si el local de al lado nos roba el wifi
Nosotros le robamos los clientes
Como campaña he elegido una que llevo a cabo Mcdonald´s, y
que está relacionada con la red wifi gratis que tienen en todos sus locales.
He elegido esta campaña en primer lugar porque tuvo lugar en España
y en segundo lugar porque que el caso práctico que expuse con el Grupo 1
trataba sobre el cambio de imagen de Mcdonald´s.
Los canales utilizados en esta campaña son principalmente y uno es un tanto curioso.
En primer lugar se llevo a cabo a través internet: Se
dieron cuenta de que la gente de los locales colindantes usaba su red wifi pero
sin estar en su local, lo cual les suponía una serie de pérdidas. Lo que
hicieron para solucionarlo, fue poner ofertas de sus productos donde
corresponde poner el nombre de la red wifi, es decir, sus redes wifi se
llamaban por ejemplo, “bebida gratis con tu Mcmenú” o “con tu Mcmenú te
regalamos un helado”.
En segundo lugar se usaron marquesinas: Pusieron red wifi en
las marquesinas cercanas a sus locales, colocando un anuncio con esta
información en esas marquesinas. En esos anuncios había mensajes como por
ejemplo, “esta marquesina tiene wifi gratis, Mcdonald´s también y además se
está más cómodo”.
El objetivo de esta campaña es la captación de nuevos
clientes ya que ofreciendo wifi gratis y además usando mensajes como los que he
expuesto anteriormente, pretendían que la gente que estaba en locales cercanos
fueran a Mcdonald´s, de hecho lo dicen claramente en el spot publicitario, “si
el local de al lado nos roba el wifi, nosotros le robamos los clientes”.
En cuanto al público objetivo, el internet, es un instrumento usado por un rango de edad bastante extenso, dentro de ese rango y debido a las características de una cadena de comida rápida como Mcdonald´s, el público objetivo sin distinción de sexo abarcaría un público desde los 15 a los 30 años.
En mi opinión esta campaña es muy inteligente, sabiendo que
los locales se aprovechaban de ellos, decidieron diseñar una campaña muy
agresiva que pretendía directamente y como ya he dicho antes arrebatar al resto
de locales sus clientes.
Si tuviera que cambiar algo de esta campaña, intentaría que llegara a una mayor cantidad de mi público objetivo, usando otros medios como la televisón, el correo electrónico o usando grandes carteles informativos, por ejemplo.
A continuación podréis encontrar el anuncio que hicieron, en el primer link, y en el segundo link varias campañas incluyendo la que yo he elegido.
