Navidad en el Palace

La Navidad es uno de los períodos más comerciales del año, y desde el Hotel Westin Palace de Madrid lo han aprovechado muy bien para lanzar su campaña de navidad con la que no solo buscan cubrir un número de cubiertos y reservas sino que además persiguen incrementar el conocimiento de la marca así como el número de seguidores y fans.

El público objetivo de la campaña se concentra en hombres y mujeres, de entre 30 y 65 años principalmente de Madrid (aunque también de otras ciudades como Barcelona, Sevilla y Valencia) y con un nivel socio-económico alto, ya que en este prestigioso hotel de la capital podemos encontrar los eventos más glamurosos e internacionales de estas fiestas.

Para ello se ha llevado a cabo la creación de una página oficial de Navidad (http://www.navidadpalacemadrid.com/es/) con todo el detalle de la oferta, en la que podemos encontrar:

• Menús de Galas:

o   Ópera & Brunch de Navidad

o   Gala de fin de año con “Le Cordon Bleu”

o   Fiesta de Nochevieja

o   Brunch de Año Nuevo

o   Brunch de Reyes

o   Cena de Nochebuena

• Paquetes de alojamiento

Además la campaña está también presente en diferentes soportes además de la página anteriormente mencionada:

• Creación de una oferta en su Special Offers Page
• Promoción en la Homepage de su Local Property Site (http://www.westinpalacemadrid.com/)
• Promoción en la página del restaurante La Rotonda (http://www.larotondapalace.com/es/)
• Promoción en la página http://www.spgrestaurantsandbars.com/

Incluso podemos encontrar esta campaña a través de distintas páginas y redes sociales en las que tiene creado un perfil, como por ejemplo:

• Promoción en el perfil de TripAdvisor
• Lanzamiento en Eltenedor
• Publicaciones en Facebook y Twitter

Me parece una campaña muy interesante ya que a través del marketing digital consigue no sólo aumentar el número de reservas, sino además llegar a más gente y profundizar la relación con sus clientes. 

Quizás considero que podrían hacer algo más para aumentar la difusión en las redes y potenciar la marca ya que me parece escasa para el prestigio de este Hotel.

MARKETING EN REDES SOCIALES

Starbucks

Como todos sabemos, Starbucks es una cadena internacional de café, de hecho, la más grande del mundo.

Como todas las navidades en Estados Unidos, anuncian la llegada de la navidad con una campaña navideña, en la que cambian su tradicional vaso verde por uno de color rojo, reflejando los motivos navideños. Y esta idea la han expandido, de forma que ahora mismo, podemos disfrutar de ella en España.

   

Público objetivo

El público objetivo de esta campaña no dista de los consumidores habituales de la marca, lo que si es cierto, es que, a través de esta campaña y desde mi punto de vista tratan de convencer a a esas personas de que disfruten del local, ya que tienen días de fiesta y no de que simplemente vayan a por su café diario.

Objetivo

Sin ninguna duda, el objetivo de esta campaña es aprovechar la época de fiestas e incentivar a la gente a que vaya a cualquiera de sus establecimientos. En segundo lugar, aprovecha para promocionar y vender una serie de productos estacionales.

                                                       

                                                          

Oferta

Como ya comente en objetivo, lo que pretenden es vender esa imagen de local cálido donde tomar un buen café caliente y disfrutar de la ambientación navideña a la vez que promocionan sus productos como tazas de café y osos de peluche, con detalles festivos.

  

Medios

Para promocionar esta nueva campaña, Starbucks ha hecho uso de sus redes sociales tanto de facebook como de twitter, a través de diferentes imágenes, en las que podemos encontrar estos productos que he comentado anteriormente sobre un fondo navideño o comentarios de la gente en concreto en su página de Facebook, donde dejan reflejado lo contentos que están con sus nuevas tazas y como no, los establecimientos donde se pueden comprar.

                      

En segundo lugar, hace uso de su página web donde, por medio de la idea de otra navidad compartida, te lleva a su página de Facebook, donde sugiere que le demos a "me gusta" y empecemos a compartir la navidad con nuestros seres más queridos, haciendo alusión a amigos y familia.

En último lugar, he encontrado el vídeo que usaron hace dos años en Estados Unidos donde te enseñan como "darles vida" a estos vasos con la aplicación de la marca.

https://www.youtube.com/watch?v=RWwQXi9RG0w#t=17

Sugerencias y propuestas

En primer lugar, desde mi punto de vista, deberían colocar sus productos en diferentes establecimientos, no solo en tiendas propias, de forma que alguien que este haciendo sus compras en un centro comercial, reaccione al ver una taza o un oso de peluche Starbucks.

En segundo lugar, y ya que la empresa invierte mucho en publicidad, podrían contratar algún tipo de líder conocido, como hace Nespresso con George Clooney. De esa forma sus productos serían más fácilmente reconocibles.

Fuentes

http://infographicsbyra.wordpress.com/2013/11/14/7-pasos-basicos-para-una-campana-de-marketing-especial-navidad/

http://www.starbucks.es/

https://www.facebook.com/StarbucksEspana

http://www.imf-formacion.com/blog/marketing/campanas-marketing-navidad/

PS4

 

                                                       Para vosotros jugadores
Mediante esta serie de anuncios publicados tanto en sus canales de yotube como sus cuentas de Facebook y twitter, promocionan la nueva consola de Sony. Situaciones que acontecen en sus videojuegos se presentan como en la vida real mientras describe para que personas está desarrollada la misma.

Los objetivos son intentar hacer llegar su producto a todo tipo de jugadores tanto los amantes del deporte, aventura ,acción ,jugadores ocasionales pero especialmente aquellos que mas horas dedican de sus días al ocio de los videojuegos que tradionalmente se les ha denominado "gamers" y que principalmente desarrollaban estas horas en PC en vez de consola.

Play Station 4 de Sony es la heredera de una de las tres grandes consolas que dominan el mercado a nivel global junto a Xbox de Microsoft y Wii de Nintendo y ha utilizado su potencia y sus caractrísticas sociales para conquistar el mercado.

                                

He escogido ésta campaña ya que pude comprobar como se iban desarrollando las diferentes noticias y acciones así como su rivalidad con su principal competidor.

Presentación Mutua Madrileña

Aquí os dejamos la presentación de nuestro proyecto:

Presentación Mutua Madrileña

EQUIPO 1

Acción digital de Pokerstars y Fundación Adecco

¿En qué consiste?: Rafa Nadal y su hermano, Tomeu Nadal, para conseguir fondos para la fundación Adecco, bajo el patrocinio y la colaboración de Pokerstars, harán una serie de videos y acciones vía internet.

Objetivo de la campaña: intentar introducir en el mercado laboral a los jóvenes más necesitados: madres solteras, personas en peligro de exclusión social, discapacitados, etc.

Posicionamiento: Pokerstars es la sala de poker más grande del mundo, con una amplísima diferencia sobre sus inmediatas competidoras. Ha basado su modelo de negocio en invertir en marketing más que ninguna. Por eso ficha para su equipo online y presencial a estrellas del deporte que puedan transmitir valores familiares para desestigmatizar el poker online, como Rafa Nadal, entre otros.

Qué canales utilizan:

-          Youtube, publicando vídeos de temática libre 

-          Twitter, se lleva la prueba quien consiga convertir antes un hashtag en trending topic, para conseguir difusión y viralidad.

-          Ebay, quien consiga la puja más alta gana.

-          Retos de poker, participación en torneos en vivo y online que parte del pricepool o bolsa de premios se destinará a la fundación.

Por qué he escogido ésta campaña: Por supuesto que la he escogido por que se utilizan prácticamente todas las redes sociales de mayor importancia, pero sobre todo porque es fascinante cómo una empresa con sede en un paraíso fiscal (aunque operando desde los países que requieran el uso de licencias internas, como España) ha conseguido lavar su imagen haciendo éste tipo de campañas con gente conocida que transmita unos valores que a priori no se ven en el póker.

Coincide todo, el momento de coyuntura actual, se entregarán los fondos en navidades, se crea un vínculo de competición sana por ser dos hermanos quienes participan, consiguen aun más publicidad gratuita para su marca de la mano de un creador de tendencias e invierten en RSE de cara a la galería.

Tanto la campaña como los medios están muy cuidados.

Fuentes: http://thegoodhandproject.org/

http://www.poker-red.com/#

Proyecto grupo 1

Aquí os dejamos el link

Mutua Madrileña

Mutua Madrileña

Os dejamos las últimas actualizaciones de nuestro proyecto de Mutua Madrileña

EQUIPO 1